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全民健身時代，運動逐漸成為越來越多人生活中的一部分。在線下，田間地頭、公園廣場、體育館健身房是“健兒”們鍛煉的“主戰場”，而在線上，以快手為代表的短視頻直播平台，也成為了人們觀看體育賽事，傳播、記錄、交流健身內容的重要方式。

9 月 14 日，快手大數據研究院、快手體育聯合發布《2023 快手群眾體育數據報告》（以下簡稱《報告》），以“快樂運動，不負熱愛”為主題，係統地盤點了 2023 年群眾體育的發展現狀。同時，快手也借助體育短視頻直播內容，讓眾多優秀體育創作者被看見，讓更多人感受到了運動的魅力。

《報告》顯示，今年上半年，快手體育內容創作者數量達 1700 萬 +，平台體育內容視頻點讚量達 80 億 +，91% 的體育內容由萬粉以下創作者發布，運動視頻評論中出現“堅持”的概率是一般視頻的 13 倍。除了“三大球”、田徑、釣魚等日常體育運動外，武術、龍舟等中華傳統體育項目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流體育運動也成為了不少人的心頭好，自律運動、強健體魄成為越來越多人習以為常的生活方式。

鄉村體育賽事頻出，熱血“上投”激發運動熱潮

想要了解 2023 年上半年的群眾體育潮流？從《報告》中便能窺見些許“門道”。

根據不同體育運動的視頻發布數量統計顯示，在快手最受歡迎的鄉村群眾體育運動 TOP10 涵蓋了台球、釣魚、田徑、摔柔等項目，其中作為“三大球”之一的籃球以極高的優勢位於榜首。

而為帶動鄉村體育事業振興，給更多運動達人提供舞台，快手一直以來也堅持以平台之力，將這份熱愛和活力廣泛地傳播開來。因樸實熱愛而生的“村 BA”、“村超”、“村 VA”等鄉村體育聯賽，就成了最好的“助推器”。

《報告》顯示，2023 年 3 月-2023 年 9 月，快手直播村賽場次達 500+，累計觀看人次達 8 億 +，村賽相關關鍵詞搜索量激增，“看村超上快手”、“堪比 NBA 的貴州村 BA”、“快手村 BA 主題曲太上投了”等村超賽熱門話題掀起了潮流鄉村體育的探討熱潮。

村 BA 參賽選手 @石學念、村 BA 黔東南 MVP@歐明輝、@貴州村超 官方賬號、@海南村 VA 官方賬號登等大量在平凡生活中揮灑熱情的村 BA 球員，及官方賬號也快速成長，為大家帶來了沉浸式的看球體驗和賽前賽後的訓練花絮、賽事解讀，成為運動領域頗有影響力的快手賬號。

與此同時，相較於滿是庫裏、奧尼爾、詹姆斯“應援”的 NBA 等官方體育賽事的視頻評論區，村 BA 的視頻評論區則更講究“感覺”，“純粹”、“熱愛”、“氣氛”等關鍵詞成為評論中最常出現的詞匯。

但無論是執著於“召喚英雄”的 NBA 還是“純粹熱愛”的村 BA，大家為體育賽事喝彩的心情都是一致的，“支持”、“加油”、“厲害”、“漂亮”等讚歎詞，都被大家毫不吝嗇地書寫在了快手短視頻的評論區。

• 不同人群各有所好，熱愛至上運動快樂正在蔓延

老話說：“百裏不同風，十裏不同俗”，放在體育運動方麵也是一樣，“不同人群，各有所愛，天南地北，各有所好”，成為快手群眾體育內容生態的最大特點。

在地域方麵，最熱愛滑雪的城市，不出意外被愛打“出溜滑兒”的東北三省包攬；浙江、上海、北京的創作者偏愛打網球；而天津、北京、黑龍江則更 pick 乒乓運動。

同時，不同性別和年齡段創作者偏好的運動類型差異明顯，男性用戶偏好籃球、足球等力量型的運動，女性用戶則關注瑜伽、滑冰、遊泳等能夠塑形、鍛煉身體靈敏度的運動。

以“籃球”為例，作為一項對參與者身高、體力有著較為嚴苛要求的運動，其也被看做激情和對抗的代名詞。在快手上，超 8 成籃球視頻由男性發布，其中血氣方剛、體力更好的 00 後成為籃球視頻創作的主力軍。在城市方麵，五線城市的籃球創作者占比更高達 29.2%，二線城市最少為 11.3%，可見對於運動而言，無關城市和經濟條件，“快樂為先，熱愛至上”。

得益於平台火熱的草根籃球氛圍，@矣進宏 從熱愛籃球的草根球員晉升成為了如今的職業球員，@惠源籃球挑 也憑借令人眼花繚亂的籃球創意挑戰玩法成為不少人心中的“挑戰籃王”。此外，快手還攜手 FIBA 中國，打造了最頂級的三人籃球公開賽，為籃球愛好者充分搭建展示自我的舞台。

再比如同為“三大球”的足球，“熱愛”、“男孩”、“以足球之名”、“魅力”等關鍵詞，組成了快手創作者們的足球夢，自稱“快樂足球自費代言人”的 @花式足球克裏斯、是軟件工程師也是足球愛好者的 @踢足球的程序員，成為平台上活躍的足球愛好者代表。

此外，台球成為這屆年輕人最熱愛的運動之一，超 7 成台球視頻由 00 後發布。隨處可見“野釣”、“瘋狂”、“戶外”、“魚獲”的 #釣魚人的快樂# 話題視頻評論區，讓大家感受到了創作者們對於釣魚深沉的愛。

2022 年 7 月，快手釣魚還聯合中國釣魚運動協會舉辦的“2022 快手釣魚紅人節”，以釣會友，全國各地的 200 多位釣魚達人、民間釣手在比賽現場展開同台競技，展現了釣魚運動多麵的精彩。

從觀看內容到養成習慣，全民運動指日可待

群眾體育的發展直接關係到全民健康的水平，影響著社會文明的進步。

據相關數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數超過 5 億。《2022 年全國體育場地統計調查數據》顯示，截至 2022 年底，全國體育場地超過 422 萬個，體育場地麵積超過 37 億平方米。更高水平的全民運動設施建設，也更好的推動了群眾運動健身，塑造健康生活新風尚。

而對於健身基礎設施尚未覆蓋的區域，也仍能看到群眾們積極鍛煉的身影。健身操、瑜伽、健身跑、跳繩、踢毽子等無需專業設施和大型場地的運動，成為最受大家喜愛的健身運動，@猛男阿才 將鄉間田野當做健身場，@搬磚小微 更是把工地當做健身房，在腳手架橫梁的支撐下完成每日的引體向上運動。

與此同時，跑酷吉尼斯世界記錄保持者 @張藝傑、將滑板運動與生活相結合的 @CC 將小眾潮流運動玩出了新花樣，峨眉派傳承人 @淩雲、鄉村運動達人 @功夫王馨，讓傳統武術運動，在短視頻中煥發了新活力…… 其實，人們對於體育運動的熱衷，實則是生活態度與方式的變化。

在當下快節奏的時代，工作、家庭等多重生活場景下，免不了要承受多重的壓力，而運動則剛好是宣泄情緒、紓解內心焦躁的良好方式和出口。作為一種健康有效的解壓方式，也有越來越多人將其當做了一種堅持和習慣。

在快手，人們運動的時間規律，運動地點豐富且多樣，而無數在不同時間、不同地點上傳至快手的運動內容，也在不知不覺間構成了一幅實時更新的群眾體育運動圖鑒，這些群眾分布在全國各地，但卻通過短視頻和直播，分享交流著運動經驗，相互督促養成運動習慣，為更多人傳遞體育運動的快樂，也為全民運動終極目標的達成貢獻出了自己的力量。

事實上，快手平台的“市井基因”為體育內容大眾化傳播提供了肥沃的土壤，同時也為“全民體育”嫁接了新的內涵，正如火爆全網的快手村 BA 一樣，它不僅是一場承載著鄉村球員籃球夢的比賽，其還如一駕馬車，承載當地的文化、音樂、曆史、美食，通過快手短視頻和直播，全國各地的觀眾都能與本地的群眾一樣，共赴這場“線上廟會”，以體育為切口，讓當地的特色商品走出去，讓當地的文旅產業活起來。

相信未來，快手也將繼續以體育內容為依托，在帶動大眾體育、群眾體育走上更大舞台的同時，也能將文旅、非遺、三農等更多內容與體育內容相結合，為更多群眾、更多地方打開特色展示的窗口，也為群眾體育內容的傳播打開全新的敘事篇章。

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