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﹍Mr.少年 ：a一款功能強大，操作簡單的軟件 来自2023 泛娱乐出海白皮书发布，浅析网易易盾的出海数字内容风控******

2023, 出海正在从“可选项”变成“必选项”。

数据显示，应经济转型升级需求，越来越多的企业在稳固国内业务后，开始积极开拓海外市场，将业务的第二增长点瞄向了国际市场 (海外市场), 尝试在国际市场上大显身手。

从艾媒咨询的统计数据看，大型企业中已有 29.5% 实施了出海计划，而另有 19.9% 的企业也有出海的计划。在已经实施出海布局的企业中，中型企业占比最高，达到 39.4%, 小型企业占比为 17.5%, 微型企业也占据了 13.6% 的份额。从布局趋势上来看，大型企业因为综合实力较强，所以出海较早。然而，中小微企业作为数量大、灵活性高的群体，在政策和市场支持下，正不断加快出海步伐。中国企业出海的业务已经从传统的欧美、东南亚等成熟地区，逐步扩散到中东、非洲等新兴区域。

全球化业务已经成为很多企业的第二增长曲线。

01.数字中国出海的现状如何?

海上百舸争流，泛娱乐一马当先

《财富》杂志公布了 2023 年最值得关注的出海企业名单，同样显示这些企业集中在七个热门领域，包括泛娱乐、电商、企业服务、医疗、新制造、智能硬件和汽车科技。这些企业不仅在国内外市场上取得了卓越的业绩，还积极开拓新领域并取得突破，对行业产生了深远的影响。其中，一些企业专注于新兴领域，它们或是在国内市场上稳定发展后逐渐将产品优势扩展到海外市场，或是在成立之初就以海外市场为目标，展现出了强大的全球竞争力。同时，也有一些传统行业的企业通过创新的产品和商业模式，成功地将业务拓展到海外市场，成为出海企业中不可小觑的力量。

在一些特定领域，中国企业已经开始展现出超越欧美传统巨头的趋势，例如前文提到的以互联网陌生人社交等产品为主的泛娱乐赛道，尤其是在东南亚、中东、欧美等主流出海市场。

近日由网易智企联合白鲸出海共同发布的《2023 泛娱乐出海白皮书》中统计到:

从国家的角度来看，不同国家在某些特定赛道优势明显。中国出海企业，在直播、视频聊天两个赛道，占比将近 50%, 在网文、游戏社交、短剧 3 个赛道表现抢眼 (仅限全球社交泛娱乐日均收入 Top100 的范围内)。而美国为代表的国外开发者其实在讨论范围之外的社媒、媒体向的几个赛道、Dating 赛道都占据了绝对优势，以及在直播、视频聊天、社区、K 歌 App4 个细分领域也都有不错的表现。

此外，从流水看近期爆火的短剧赛道，短剧赛道呈现出明显的先发优势，ReelShot 入局最早且基于自家长年在北美市场深耕互动小说赛道的积累，最早在欧美市场试水并基于用户洞察推出了狼人、豪门婚恋题材的多部热门剧集，通过快速买量获取用户、推高流水。在 ReelShort 的优秀示范下，短剧出海平台快速集结，目前海外月流水超过 20w 美金 (以 2023 年 9 月为例) 的产品总计有 6 款，5 款来自出海网文厂商，1 款来自国内短剧玩家九州文化。

我们不难得出以下结论，在中国数字化业务出海的大市场中，看似简单的陌生人社交泛娱乐赛道至少在未来数年的时间里，都能够保持强势劲头。

02.出海为何需要数字内容风控?

浪潮急涌，「安全」方可行稳致远

机遇与挑战并存。想要成功掘金，泛娱乐赛道的玩家首先得逐个击破流量困境、资源困境、产品同质化以及合规挑战各个难题。

尤其是合规挑战，除了需要保证业务的平稳运营，更需要应对违规违法的风险 —— 这对于寻求快速扩张的公司来说，更需要被优先重视。

《2023 泛娱乐白皮书》中提到: 在海外市场，合规是多个维度的，包括年龄合规、数据合规、内容合规等等。年龄合规方面，欧美市场对儿童的保护极为严格。针对未满 13 周岁的美国公民，适用《儿童在线隐私保护法》(COPPA), 针对未满 18 岁的美国公民，又有《通讯规范法》(CDA) 加以限制。内容合规上，针对青少年的侵害、色情暴力、诋毁、恐怖主义宣扬、版权侵犯等，如自行搭建审核系统，成本也颇高。而数据与隐私合规的相关法案，在全球不同市场至少有 10 部以上，对于大多会做多个市场的中国出海企业而言，也产生了一定的学习成本。

对于泛娱乐赛道来说，无论是社交、媒体，还是直播，都需要文本、图片、音频、视频等形式的内容作为信息交互的载体。

根据网易智企旗下网易易盾全球业务团队研究，每个国家都基于各自的国情，在内容方面有各自的法律法规，目的和背景不尽相同，自然在细节要求上也各不相同。

以欧美主流国家为例，内容方面严禁儿童色情、恋童；各州市对于赌博相关内容的要求不尽相同，有的合法，有的严禁；禁止种族、、性别、身体缺陷歧视等。

以东南亚国家为例，泰国明文规定严禁“侮辱皇室成员”，色情和赌博是明令违法；印度尼西亚则禁止 LGBT 内容、禁止讨论 930 事件、禁止相关政治内容；越南在内容管控方面则对年龄有着非常细致、严格的要求，比如广告方面明文禁止 15 度以上酒类、24 个月以下婴儿母乳代用品广告，禁止公开未成年人信息等。

以中东地区伊斯兰教国家为例，阿联酋国家明令禁止侮辱酋长或王储，并且要求维护伊斯兰教和古兰经，禁止巫术、无神论内容；而沙特阿拉伯国家要求互联网直播女性必须佩戴围巾，管控逊尼派伊斯兰教之外的传教内容等。

不难看出，即使是在相近的文化和地域条件下，仍有诸多细节上的差异。

除了以上法律层面内容的不确定性以外，还有不同的文化、严格的数据隐私标准 (如泛娱乐白皮书中提到的那样) 等，如果每一家要做出海业务的企业都独自去面对这些不确定性，对企业的发展来说，将面临巨大的风险。

因此，出海赛道的玩家首先得把控内容安全的不确定性，化风险为机遇，尤其是泛娱乐行业相关，打造一套完整的数字内容风控体系应该成为比“增长”优先级更高的任务。

03.出海如何数字内容风控?

专业「保镖」小队，护送抢滩彼岸

随着中国企业的全球化布局加速，越来越多企业将业务版图扩展到海外各地，作为一站式泛娱乐出海服务平台，网易智企积极顺应趋势，以可靠的产品和领先的技术陪伴企业伙伴一同竞逐海外。目前，网易智企已累计服务全球超过 180 万开发者，服务范围覆盖 196 个国家、567 个地区，全方位助力国内开发者出海。

网易易盾是网易智企旗下的数字内容风控服务商。近些年，网易易盾的合作伙伴越来越多地踏上了全球化的道路，网易易盾推出并不断优化全球化数字内容风控解决方案，同时组建了专业全球化内容安全团队，助力合作伙伴打造全球化内容合规体系，保障平稳出海。

(1) 多功能系统集成，一个系统“管”全球

在易盾全球化内容管理系统中，人审、质检、效果管理、数据大屏、风险统计、自定义名单等功能全部都可通过一个系统，管理全球内容。小语种自动翻译让国内团队实现语言上的 0 门槛；多语言版本轻松切换让海外团队轻松上手；图片多语种 OCR 识别支持 190 + 语种识别，多语种业务环境文字识别无障碍；海外各区域单元化部署，系统快捷切换，实现多区域业务轻松管理。

(2) 定制化运营策略，出海就得用“洋气”的

易盾针对相关国家设立专项服务小组，包括政策研究专员、AI 算法工程师、策略优化、运营服务等，客户特别需求可以得到 7x24 小时响应，和高度灵活的策略定制支持，打造从核对标准、数据导入、模型训练到策略定制的健全服务流程，致力于给客户最贴心、高效的服务体验。

(3) 全球专项服务团队，主打一个“专业”

易盾为出海企业设计了海外专项团队。海外舆情团队负责搜集各国与内容相关最新法规政策、监控当地内容舆情走向；海外运营团队针对团队成员小语种能力来指定负责国家，基于最新政策、舆情内容，实时调优各国专属检测系统，提升机器识别准确率，保准覆盖最新法规标准；海外审核团队分别坐落于菲律宾、印尼、马来西亚、越南，为东南亚各国客户提供高效的人工审核服务。

除以上功能和服务以外，凭借强大的科研实力和深耕市场多年的经验沉淀，网易易盾还具有以下优势 ——

・在服务经验和市场情况方面

网易易盾是专注于内容安全的服务提供商，服务于全行业，同时也是网易集团内部的内容审核提供商，包括网易自研游戏、网易云音乐、网易 LOFTER、网易新闻等业务。易盾在泛娱乐行业经验丰富，算法团队专注内容安全服务，且沉淀有多年黑产对抗经验，并且，在产品方面具有更新迭代周期短的优势。海外人工审核商业化团队，与机器审核相辅相成，通过两种审核模式组合提升效率。

・ 在服务节点和覆盖地区方面

网易易盾拥有中国大陆、新加坡、法兰克福、弗吉尼亚、日本等覆盖亚欧美三块大陆的服务节点，建立了 19 个海内外重点地区的内容安全标准: 中国大陆、中国台湾、中国香港、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、俄罗斯、韩国、日本、越南、马来西亚、欧美、新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚、印度、西班牙、葡萄牙、巴西。

・ 在语种检测方面

支持 90 + 语种文本检测: 中文、粤语、维语、新维语、藏语、蒙古语、英文、日语、韩语、印尼语、印地语、泰语、越南语、菲律宾语、马来语、俄语、波兰语、德语、法语、乌尔都语、意大利语、西班牙语、土耳其语、葡萄牙语、阿拉伯语、希腊语、荷兰语、孟加拉语等，并且有 28 种可支持定制化策略运营。

放眼全球市场，伴随中国经济步入高质量发展阶段，立足于经济转型升级的必然需求，中国企业出海已不再是单纯的企业选择，而是成为国家经济发展的必然趋势。同时，国家已经高度关注中国品牌出海及全球化发展，出台了一系列相关政策帮助中国品牌进军海外市场，促进中国企业向国际化发展。

网易易盾依托网易 26 年的先进技术沉淀和一线实践经验，作为国内领先的数字内容风控服务商，为面向数字化业务的客户提供专业可靠的安全服务，涵盖内容安全、业务安全、移动安全三大领域，全方位保障客户业务合规、稳健和安全运营。

面对全新的市场，面对全新的不确定性，面对全新的发展空间，面对“不出海就有可能出局”的紧迫性，网易易盾秉持陪伴客户内生成长的理念，愿与各位伙伴一同海上争流，勇踏浪潮。

访问网易易盾官网，即可免费获取《2023 泛娱乐出海白皮书》。

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