在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
新年送禮要用“心”! 真我 V50 係列送家人貼心、放心、安心
作者: 哥惜爱,却被伤! 2024-05-17 21:37浙大一院兒科專家方燕蘭教授將到蕭山三院義診!爸媽們請提前報名預檢
作者: 不明关系 2024-05-17 21:23流暢性能實力攔不住 華為 nova 12 係列發布 售價 2999 元起
作者: 黑米哥哥 2024-05-17 20:56信通院 AIGC 圖像生成首個標準發布 螞蟻集團繪畫平台首批通過
作者: 你惊艳了我的时光 2024-05-17 19:35與陌生人互換住宅進行交換式旅遊日漸流行 “你住我家,我住你家”靠譜嗎?
作者: 时光催老了少年の心 2024-05-17 19:3352MB
查看67MB
查看81MB
查看64MB
查看88MB
查看54MB
查看34MB
查看82MB
查看87MB
查看76MB
查看手机扫码安装宝格丽
网友评论更多
1神一般的男人
使用很久的一款電腦視頻錄製軟件,軟件簡單好用,基本不會遇到不知道怎麽使用的問題。
5:46 推荐
性别男,爱好女: 来自新乡市
唯我独噂 :宝格丽用了一下,還不錯,會用一段時間看看。 来自无锡市
来生 回复 闹市老友 :可以讓你連接到任何FTP服務器去下載或上載文件
1疯一般的男子
很值得推薦的一款軟件
10:46 推荐
猜不透的男人:強悍的文字編輯功能支持,隨時都能進行顏色和字體字號修改。 来自上饶市
你还未来我怎敢老° :宝格丽支持播放列表500首歌,支持用戶自行上傳歌曲,比現在的功能實用多了。 来自海口市
另一种装逼风格゛ 回复 ミ指尖的烟味残留 :一個不錯的郵件提醒工具,值得信奈哦
1玩会儿
支持過濾幾乎所有網站常見樣式廣告
18:52 推荐
怪咖:設計功能很強大,喜歡。 来自柳州市
忍受你所有的小情绪。 :宝格丽一款非常值得推薦的軟件,大家可以下載試試看哦 来自孝感市
如果年少注定要轻狂 --- 回复 任你摘星揽 :方便快捷,簡單開直播。
1帅的不明显
SecretFolder 是一款非常簡單實用的文件夾加密隱藏工具!它有效免費,體積小巧且功能簡單專一。
18:34 推荐
借个火,抽掉回忆:支持DirectX/VST plug-ins 和ASIO驅動,VSTi樂器等 来自济南市
饮酎 :宝格丽體積小、速度快。使用方便 来自淮北市
爷就是那么有风度 回复 卑微都是为了谁 :果然聊天還是QQ最有感覺,話說你們QQ賬號幾位數。
1烟草味的男孩
網吧必備軟件,網吧吧主值得下載。
19:57 推荐
1.个狠oK的男人:非常喜歡這款模擬器,我經常使用它玩遊戲,感覺非常的好。 来自云南
承诺如何叙述 :宝格丽不錯的軟件 来自遵义市
暖树旧城 回复 倾城恋 :功能齊全,在線修圖。