在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
RAZER 首款客製化遊戲機械鍵盤 – 黑寡婦蜘蛛 V4 75% 熱插拔版發布
作者: 酒治不愈 2024-05-17 09:51愛奇藝完成鴻蒙原生應用 Beta 版開發 攜手華為共創全場景視聽新體驗
作者: 萌妹纸的霸气范 2024-05-17 08:5354MB
查看15MB
查看33MB
查看29MB
查看85MB
查看34MB
查看45MB
查看48MB
查看36MB
查看23MB
查看手机扫码安装乌镇
网友评论更多
1忍受你所有的小情绪。
你甚至還可以將自定義的設置保存起來,以便日後直接調用。
3:55 推荐
一衹情書:主要真的很方便,很多業務都可以解決,安全性也非常高,推薦下載。 来自抚州市
请你说爱我 :乌镇??嗯,這款軟件用起來還是不錯的,平時和同學一起交流問題什麽的也很方便,互聯網時代,哈哈哈,學習就是便利啊。 来自贵港市
跟着爺,横着走 ζ. 回复 和云相伴 :有效解決虛假發票泛濫問題,極大地壓縮虛假發票的空間,好軟件。
1受尽
支持多種格式轉換,關鍵轉換速度還很快,很不錯,喜歡。
21:36 推荐
高傲的存在着:轉換速度快,節省時間,推薦下載使用。 来自资阳市
过火给的错 :乌镇??這是一款非常棒的軟件,值得大家下載哦。 来自徐州市
你渲染我整个空城◇ 回复 短暂的偏爱、 :可用Simba客戶端收發短信、彩信,可發送多達400個文字的長短信。
1劳资素个好男人
微稅平台是一款非常好用的開票軟件,非常適用於我現在的工作。
15:26 推荐
爷就是那么有风度:MozillaThunderbird是經過對Mozilla的郵件組件的進行重新設計後的產品,其目標是為那些還在使用沒有整合郵件功能的單獨瀏覽器或者需要一個高效的郵件客戶端的用戶提供一個跨平台的郵件解決方案 来自许昌市
左手淡淡烟草香 :乌镇免費使用,免費使用,免費使用,重要的事說三遍。 使用提交群數據賺積分模式,積分越多,提取越多 来自嘉兴市
疯一般的男子 回复 夢醒念紅顏° :嗯哼,非常不錯,除了2010其實其他版本也是很好用的。
1爷不是你能想象的
很好用的一款軟件,值得下載。
10:45 推荐
山河星汉:還可以,特別是針對microsoft的惡意軟件!而且與其它殺軟大都兼容! 隻是,更新時的速度不是很快,可能服務器不在國內吧! 来自文昌市
闭上右瞳冷漠的温柔っ :乌镇好極了,這個QQ輸入法純淨版是我用過最好的拚音輸入了 来自山西
◆没有你ヾ哥↗依旧潇洒づ 回复 独宠一女° :功能很齊全哦,很nice,推薦。
1c1):烟味
喜歡看比賽的朋友們不能錯過哦。
12:25 推荐
假正经先生.:軟件很容易上手,功能也很實用。 来自常德市
别把现在当未来 :乌镇 来自三明市
余白. 回复 魍生 :用了好多加速器,真的雷神真的很良心,速度也快,會員價也不貴,很OK!
1魍生
媽媽再也不用擔心我在宿舍沒網上啦,WiFi共享大師超級方便。
11:36 推荐
ヾ 劳资爱的就是你:這款軟件操作很簡單,功能也很豐富。 来自吉安市
迷离 :乌镇簡單易用,是一款不錯的房屋助手軟件。 来自河源市
劳资是栋栋拐 回复 时光深存少年梦。 :一款非常棒的軟件,有需要的趕快下載吧